Nintendo gaat zich nu richten op de iPhone en iPad en minder op de PSP van Sony, dat verklaart een bron binnen de gamegigant. Satoru Iwata, directeur van Nintendo, is van mening de aandacht voor de PSP naar de iPhone, iPod en iPad te verschuiven. Hij ziet deze apparaten nu als grootste bedreiging en noemt Apple de 'vijand van de toekomst'.
Ondanks Nintendo zelfvertrouwen uit, had het bedrijf in 2004 een winstdaling en een zeldzame daling in de verkoop van de Nintendo DS. Het bedrijf wilde hierna meer verassingen stoppen in hun producten waar gamers geïnteresseerd in zouden zijn.
Nintendo heeft zijn hoop gevestigd op de 3DS, een nieuwe game console dat onthuld zal worden tijdens de E3 en verkrijgbaar moet worden vanaf najaar 2010. Met de 3DS wil Nintendo opnieuw een groot deel uitmaken van de markt van portable game consoles sinds de introductie van de DS.