Apple wil in iTunes TV-programma's aan gebruikers verhuren voor een prijs van 99 dollarcent, dat heeft Steve Jobs bekend gemaakt. Het bedrijf zou in onderhandeling zijn met onder andere Walt Disney en CBS Corporation. Momenteel kunnen er via iTunes al TV shows worden aangekocht, maar het huren werkt alleen nog met films.
Volgens The Wall Street Journal wil Apple het dus ook mogelijk maken om TV shows te huren voor een bedrag van 99 cent. De huurder heeft het programma dan in iTunes tot zijn beschikking voor 48 uur.
De gesprekken met Disney en News Corporation zouden al in een verder stadium gevorderd zijn. CBS, NBC en Viacom zien het idee nog niet helemaal zitten.
Volgens de Bloomberg zou de nieuwe dienst gelanceerd worden op een Apple-event dat op 7 september gehouden zou worden. Een nieuwe generatie van de iPod touch en mogelijk een nieuwe Apple TV zouden tijdens dit evenement ook worden geintroduceerd.